El primer lugar que
celebra el lanzamiento del nuevo Ford Bronco Sport es
"Raised by Goats", una pieza que crea una historia de
origen mítica del vehículo con cabras y caballos vivos, y
detalla cómo desarrolló su impresionante capacidad
todoterreno.
El anuncio es el primero de tres producidos por Wieden +
Kennedy New York; los dos primeros destacan el Bronco
Sport G.O.A.T. Modos equipados con hasta siete modos de
gestión del terreno, mientras que el tercero se centra en
su versatilidad y opciones de personalización.
El totalmente nuevo Ford Bronco Sport expande la robusta
familia Bronco de vehículos solo 4x4, brindando a los
aventureros al aire libre Bronco capacidad todoterreno,
durabilidad y tecnología.
DEARBORN, Michigan, 9 de enero de 2021 - La historia
cuenta que un rebaño de cabras se encontró con un potrillo
en las montañas atrapado debajo de una roca. Lo rescatan,
luego lo crían como si fuera suyo, enseñándole a navegar
por el terreno escarpado y las aguas agitadas de la región.
Robusto, confiado y ahora inmensamente capaz, el caballo
se transforma en el nuevo Ford Bronco® Sport, listo para
la aventura.
Ese es el quid de "Raised by Goats", el primero de los
tres anuncios de campaña producidos por Wieden + Kennedy
New York para Ford para celebrar el lanzamiento de su
nuevo Ford Bronco Sport, destacando específicamente su
G.O.A.T. Modes ™ equipado con hasta siete modos de manejo
del terreno que ayudan a los conductores a "atravesar
cualquier tipo de terreno".
Los tres lugares están bajo el paraguas de la plataforma
de la campaña "Built Wild ™", y los dos primeros se
centran en la capacidad y potencia extremas del Bronco
Sport. Todos los modelos cuentan con una suspensión
delantera y trasera independiente diseñada y probada en
rendimiento en entornos exigentes en toda América del
Norte. La suspensión, complementada con las tecnologías de
gestión del terreno, está optimizada para ayudar a los
conductores a mantener la compostura del vehículo con
confianza mientras se enfrentan agresivamente a terrenos
accidentados.
La tercera pieza de la campaña, que debutará en febrero,
se centra en la versatilidad y las opciones de
personalización disponibles para el Bronco Sport.
"El Bronco Sport está listo para presentar aún más a los
entusiastas del aire libre a la naturaleza", dijo Matt
VanDyke, director de marketing de EE. UU. "Esta campaña
comienza con una historia divertida y mítica de cómo el
Sport, el Bronco de los SUV pequeños, desarrolló su
impresionante capacidad todoterreno".
CABRA. era en realidad el nombre de código interno
original para el proyecto Bronco del 66: Goes Over All
Terrain.
Manteniéndolo auténtico
Filmada en el estado de Washington en el monte. Baker, un
volcán legendario en el Parque Nacional North Cascades, la
producción vino con su propio conjunto de desafíos, a
saber, lanzar y entrenar las cabras y caballos adecuados
para la pieza.
“Decidimos desde el principio que queríamos hacer esto
fiel a la naturaleza, usando animales reales en un entorno
auténtico”, dijo Stuart Jennings, director creativo de
Wieden + Kennedy New York. "Así que estábamos trabajando
mucho incluso antes de que las cámaras rodaran,
investigando razas de cabras, contratando entrenadores de
animales, hablando de las actuaciones y desarrollando
nuestro guión visual".
Se incorporó tiempo adicional al rodaje para considerar
las necesidades de los animales, enfatizó. Los caballos se
pueden entrenar con cierta facilidad, pero las cabras son
otra historia.
"Las cabras son muy inteligentes, pero son tercas. A veces,
simplemente no quieren escuchar. Si quieren comer hierba,
comerán hierba ", dijo Jennings. "Solo teníamos que
esperar a veces y animarlos para que hicieran su actuación".
De hecho, agregó, los entrenadores de animales
“entrevistaron” a una amplia variedad de cabras, ya que
cada una tiene una personalidad y temperamento distintos,
eligiendo las que funcionarían mejor para la pieza.
"Realmente queríamos seguir la línea en este caso: los
animales son adorables, pero la atención se centra
realmente en Bronco Sport", dijo. “La idea es que este
vehículo está construido para la naturaleza, es robusto y
resistente, y la mejor conclusión es que Bronco tiene
G.O.A.T. Modos. Aludimos a eso todo el tiempo. No es solo
una perilla en el vehículo, es un sistema que puede
llevarlo casi a cualquier lugar al que desee ir ".
Dirigido por Stacy Wall, quien también filmó la campaña
Built for America de Ford, el anuncio de 60 segundos
debuta el sábado durante el juego Rams-Seahawks NFL
Playoffs Wild Card.
